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中國珠寶玉石首飾行業(yè)首個《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團體標準正式出版發(fā)布
由中國品牌建設(shè)促進會指導，珠寶玉石首飾國檢集團、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、中國品牌建設(shè)黃金珠寶品牌集群（原中國珠寶玉石首飾品牌集群，以下簡稱珠寶品牌集群）、北京菜市口百貨股份有限公司、中聯(lián)資產(chǎn)評估集團有限公司、中國標準化研究院共同起草的《品牌價值評價?珠寶首飾行業(yè)》團體標準于2021年12月15日由中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合發(fā)布，自2022年1月1日起實施。 該團體標準是中國珠寶玉石首飾行業(yè)首個品牌價值評價標準，其頒布實施為珠寶行業(yè)建立起了“科學、公正、公開、公認”的品牌價值評價機制和珠寶品牌集群準入機制，為推動中國珠寶品牌躋身國際珠寶品牌矩陣第一陣營，并為促進世界珠寶產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展提供科學指引和源動力。 據(jù)悉，珠寶品牌集群由中國品牌建設(shè)促進會主導、珠寶玉石首飾國檢集團和中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會牽頭籌備，于2019年9月26日在京成立。珠寶品牌集群由珠寶行業(yè)機構(gòu)、標桿企業(yè)、科研機構(gòu)等單位組成，北京菜市口百貨股份有限公司等29家中國優(yōu)秀珠寶品牌企業(yè)成為集群首批成員單位。珠寶品牌集群的成立是為了集合中國優(yōu)秀黃金珠寶產(chǎn)業(yè)資源，強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，形成拳頭合力，肩負國家使命與歷史責任，通過制定和執(zhí)行具有國際先進水平的團體標準，引領(lǐng)提升行業(yè)總體水平，同時創(chuàng)建若干各具區(qū)域特色的國際黃金珠寶品牌中心，代表中國形象，參與全球品牌競爭。?
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7個辨別黃金首飾的小技巧：1、用針辨別黃金的質(zhì)地柔軟，硬度也比較低，即使是做成了首飾，表面也容易出現(xiàn)劃痕。因此我們可以用一根針在黃金表面滑動，如果出現(xiàn)了痕跡就說明是真黃金。如果沒有任何痕跡，那就是假的黃金或是純度很低的黃金。2、聽聲音真黃金是很有質(zhì)感的，重量比較重，如果扔在地上，會出現(xiàn)比較沉悶的啪嗒聲，且不會有回彈。而假的黃金或是含金量比較低的黃金，掉到地上的聲音比較清脆，有時還會出現(xiàn)回彈或是比較劇烈的跳動。3、看重量在同體積的情況下，黃金比銀要重一倍左右，平放在手上會有一種墜感。而添加了銅的黃金或是假黃金，平放在手上只有重量卻沒有墜感。4、看是否變形黃金是比較柔軟的，稍微用力一些就容易變形，且沒有回彈力。而假的黃金或是含量少的黃金很難讓它變形，即使用力讓它微微變形，也會立馬回彈。5、用磁鐵真黃金是不會吸引磁鐵的，而不少造假的黃金首飾會加入鋁合金等金屬物質(zhì)，會被磁鐵吸住。6、用水測試黃金的密度和其他的金屬是不同的，因此我們可以用一個玻璃杯來裝滿水，真的黃金丟到杯子中，很快就會沉到底部。而假的黃金首飾則可能漂浮在水杯的上方或是完全地浮于水面。7、看印記看印記是最簡單、最直接地辨別黃金真假的方法，我國對黃金的管控比較嚴格，只要是經(jīng)過正規(guī)生產(chǎn)的黃金首飾，都會配有質(zhì)檢機構(gòu)的檢驗標志，上面會標明首飾的含金量。
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戴上結(jié)婚婚戒的一剎那，你認為自己是世上最美麗、最幸福、最配得上這枚戒指的女人。它帶給你光芒，讓你閃耀，被別人艷羨。然而，光陰逝去，它融入了你的生活，瑣碎的小事讓你逐漸淡忘了它。直到有一天，你驚訝的發(fā)現(xiàn)，它褪色、它磨損，你懊惱不已，為何當初沒有好好保護它......這是許多女性重復的經(jīng)歷。 每一件珠寶首飾都是有靈性的，只有你精心呵護它，它的美好寓意才會伴你終生。那么珠寶首飾又如何保養(yǎng)，有哪些技巧呢？ 1、珠寶保養(yǎng)忌與化妝品放在一起。戒指萬一沾上化妝品，光輝便會減弱。特別是鉆石，非常容易粘上油脂類的化妝品，更要嚴格分開。 2、忌戴飾品洗衣、洗澡。珍珠怕酸性物質(zhì)，不能接觸洗潔劑。 3、忌化學氣體和污染環(huán)境。所有珠寶都忌硫磺，綠寶石忌殺蟲劑等噴劑。 4、忌戴飾運動、干粗活。汗水含脂肪酸等對珍珠有侵蝕作用。 5、忌多件首飾放在一起。如，堅硬的鉆石會輕易劃傷其他寶石。所以，用后各自密藏，分格存放。 6、黃金忌汞。黃金能與汞混合，產(chǎn)生汞齊。 7、忌藥品。有些藥品能對珠寶產(chǎn)生化學反應(yīng)，使珠寶發(fā)生變色、變質(zhì)。 8、忌水洗。 9、忌高溫。很多寶石不耐高溫，會脫水龜裂或變色。 10、忌劇烈震動。新娘平時請注意愛惜你的首飾。
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品牌價值評估是一個新的評估體系，屬于無形資產(chǎn)評估。那么，進行品牌價值評估時有哪些需要考慮的因素呢？ 1.品牌認知度 品牌認知度在其知名度不同的消費者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)；相競爭品牌的品牌認知度如何。該品牌在建立其認知度中主要倡導什么、表達什么。消費者一般從什么渠道獲取關(guān)于品牌認知度的信息。 2.品牌發(fā)展趨勢 品牌對行業(yè)發(fā)展方向的導向及影響力。品牌的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與社會需求、消費者的聯(lián)系和同步性。 3.品牌產(chǎn)品質(zhì)量 質(zhì)量和可靠性是每個品牌建立大眾信譽的基礎(chǔ)。無論公司或產(chǎn)品代表什么，它首先必須“如它所期望的那樣”。 4.品牌產(chǎn)品的市場表現(xiàn) 這主要考慮該品牌產(chǎn)品近些年的盈利狀況，該品牌產(chǎn)品市場特點及發(fā)展動向，與同行業(yè)最優(yōu)秀水平的差距等等。 5.品牌的保護 品牌擁有者的合法權(quán)利。品牌受法律保護的深度及廣度在評估品牌時很重要。 6.品牌政策支持 能夠獲得投資及政府重點支持的行業(yè)品牌其價值要大一些。 7.品牌的行業(yè)領(lǐng)導力 品牌影響行業(yè)市場的能力。如某一品牌為其所處市場的龍頭產(chǎn)品的品牌，其價值就比其他普通價值要高。 8.品牌產(chǎn)品類別 品牌市場力或品牌的市場經(jīng)濟狀況。一個品牌的產(chǎn)品或服務(wù)類別在很大程度上對品牌形象力的等級起到幫助或妨礙作用。因此，娛樂、食品、飲料、服裝等日用消費品產(chǎn)品類別更容易引起消費者關(guān)注，它趨向于為產(chǎn)品制造更高的知名度和推崇程度，都有使品牌形象力排名靠前的趨勢。 9.品牌產(chǎn)品功能 品牌下產(chǎn)品的使用功能、特點、外觀是影響品牌創(chuàng)立的重要因素。使用該品牌的消費者對其產(chǎn)品的功能了解多少，知道而未使用該品牌的消費者對其產(chǎn)品功能了解多少，如果對產(chǎn)品功能有了解，在其產(chǎn)生需求時，會產(chǎn)生指名購買行為。 10.品牌個性和意象 一個品牌不僅僅只有識別產(chǎn)品的基本作用，強勢的品牌已成為產(chǎn)品類別的代名詞，甚至消費者可以僅僅通過品牌名稱來識別它們的產(chǎn)品或服務(wù)。 11.品牌更新程度 品牌除了保持連續(xù)性外,還必須時常更新，使自己能符合消費者日新月異、不斷變化的訴求。 12.品牌產(chǎn)品的服務(wù) 消費者對品牌服務(wù)滿意程度。 13.品牌忠誠度 消費者能夠持續(xù)地購買使用同一品牌，即為品牌忠誠度。主要包括品牌的忠誠消費群體；品牌為忠誠消費者提供的差異性附加值；品牌與消費者溝通、情感訴求； 14.品牌媒體支持 媒體的支持保證了品牌在市場上的可見性。雖然品牌的媒體廣告投入不一定與其價值成正比，不過一般來講，品牌要保持它在市場上的巨大影響，必須始終進行媒體的投入。 15.品牌聯(lián)想度 透過品牌，聯(lián)想到品牌形象，這一形象正是消費者所需的，便會通過購買來滿足需求。這個指標的因素包括：品牌首先會使消費者產(chǎn)生何種聯(lián)想？品牌消費者的生活方式如何？品牌附著了何種內(nèi)涵？ 16.品牌名稱 品牌名稱是賦與商品的文字符號，它以簡潔的文字概括了商品的特性。評價一個品牌是否是一個好的名稱，應(yīng)主要考慮，該品牌是否能引起消費者的注意和興趣，是否能使消費者感到有魅力，有特征，有新鮮感，是否能刺激消費者的好奇心；是否能使消費者容易理解：易讀、易懂、易分辨；是否能使消費者對之產(chǎn)生好感等等。 17.品牌壽命 品牌生存力，即品牌的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、杜會信任度高的品牌的價值要高。 18.消費者態(tài)度 消費者對產(chǎn)品的消費態(tài)度對其市場表現(xiàn)影響很大。包括：消費者對該品牌產(chǎn)品在技術(shù)水平，質(zhì)量和價格比，功能和價格比等方面的產(chǎn)品認識；對該品牌產(chǎn)品的情緒體驗、心理滿足、群體心理的適應(yīng)以及售后服務(wù)對客戶要求的滿足程度，等等。 19.消費者購買傾向 經(jīng)過各種影響過程，如果形成了消費者對該品牌產(chǎn)品的依賴性，那么，一旦感到需要，就會去購買該品牌產(chǎn)品，這就是說消費者對該品牌形成了比較穩(wěn)定的重復消費傾向。
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