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國(guó)際品牌紛紛加速線上布局

發(fā)布時(shí)間：

2021-04-20

2021年1-3月天貓奢侈品平臺(tái)LuxuryPavilion的銷售額同比增長(zhǎng)159%，超去年全年增速。2020年以來，天貓出現(xiàn)奢侈品品牌集中入駐潮，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達(dá)Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續(xù)開店，截至目前已有超200家品牌入駐天貓奢品。今年開始，國(guó)際時(shí)尚大牌入駐腳步進(jìn)一步加快。2月，開云集團(tuán)旗下圣羅蘭官方入駐，獨(dú)家首發(fā)限

2021年1-3月天貓奢侈品平臺(tái)LuxuryPavilion的銷售額同比增長(zhǎng)159%，超去年全年增速。2020年以來，天貓出現(xiàn)奢侈品品牌集中入駐潮，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達(dá)Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續(xù)開店，截至目前已有超200家品牌入駐天貓奢品。

今年開始，國(guó)際時(shí)尚大牌入駐腳步進(jìn)一步加快。2月，開云集團(tuán)旗下圣羅蘭官方入駐，獨(dú)家首發(fā)限量手袋；3月，發(fā)發(fā)奇FARFETCH正式開業(yè)，超3000個(gè)品牌海外直郵；隨后，梵克雅寶首次“觸電”選擇天貓，至此歷峰集團(tuán)的核心品牌已悉數(shù)入駐。貝恩在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告中指出，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，而中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，其中以天貓為代表的電商渠道將持續(xù)引領(lǐng)線上增長(zhǎng)。

“押寶”天貓的確成為了奢侈品集團(tuán)復(fù)蘇的重要一環(huán)。以卡地亞母公司歷峰集團(tuán)為例，其截至2020年6月的第一季度銷售數(shù)據(jù)顯示，珠寶部門所有產(chǎn)品線和地區(qū)銷售均下降的情況下，中國(guó)市場(chǎng)同期銷售增長(zhǎng)68%，其中，天貓卡地亞官方旗艦店的開幕是重要推動(dòng)力。